Joyful — это легкий фруктово-цветочный аромат, создающий атмосферу счастья и радости. Миранда Керр заявила, что аромат действительно воодушевляет видеть лучшую сторону жизни, а его концепция во многом совпадает с ее философией жизни. Съемка рекламной кампании прошла на Острове Рузвельта в Нью-Йорке. По задумке фотографа Натаниэля Голдберга, в кадре Миранда переживает счастливые моменты, воспоминания о которых вызывает аромат Escada Joyful.