Стало известно, что в 2016 году в Лос-Анджелесе откроется музей американской академии кинематографических искусств. Будущий музей заручился поддержкой швейцарской компании Girard-Perregaux для разработки международной рекламной кампании. В сети появился первый образ рекламной кампании, лицом которой стал знаменитый режиссер Альфред Хичкок. Черно-белая фотография Хичкока с хлопушкой в руках была снята во время съемок культового фильма «Психо». По словам генерального директора группы Sowind Group, Мишель Софисти, куда входит компания Girard-Perregaux, часы, как и кинофильмы, отмечают течение времени. «Они не подчиняются закону о старении. Неподвластные времени, они остаются неизменными с момента своего создания», - добавил Мишель Софисти.