В октябре, когда стало известно о расставании Фарриер и модного дома, руководство марки не планировало искать нового человека на пост креативного директора. Однако теперь председатель и владелица компании Камилла аль-Файед представила Джейми как человека "глубоко чувствующего ценности Issa и готового посвятить всего себя развитию и эволюции бренда". О'Хэйр, по ее словам, намерен продолжать традиции женственного элегантного дизайна и искать новые пути развития. Джейми был главой дизайнерского отдела бренда с 2013 года, его первой работой в качестве креативного директора марки станет коллекция сезона осень/зима — 2015, которую дизайнер представит уже 22 февраля в рамках Недели моды в Лондоне.