Впрочем, Наташа Каменская и Олеся Кононова руководствовались чисто практическими соображениями: "Когда мы создавали первую коллекцию, нам нужно было себя обозначить. Тогда мы оказались не подготовленными и остались под своими фамилиями, объединив их в одну. Впоследствии это имя закрепилось за брендом. Идея найти определение тому, что мы делаем, нашему видению, была всегда. В Украине сложное название не вызывало никаких вопросов. Сейчас мы все чаще представляем коллекции за границей и все больше сталкиваемся с тем, что для байеров, партнеров и клиентов за рубежом KAMENSKAKONONOVA – непроизносимый набор букв. В течение последнего года мы обдумывали и перебирали сотни и тысячи слов и комбинаций. Задачей было сохранить нашу сильную "К" и логотип. Так, из слияния букв наших имен появилось LAKE, что несет  в себе ту чистоту, свободу и легкость, которые мы годами вкладывали в ДНК бренда. Мы представляем себе высокогорное озеро совершенной формы, его идеальную водную гладь, кристально холодную и насквозь прозрачную, тишь и звенящий воздух. О своей одежде мы говорим тождественно: чистые силуэты, соединение минимализма и сложных конструкций, строгость и геометрия".