Локацией для магазина стал район Брентвуд, одна из самых элитных локаций Лос-Анджелеса — именно там, например, находится музей Гетти. А даты, к которым приурочено открытие и функционирование поп-апа, совпадают со всемирным Днем матери, который ежегодно отмечают во второе воскресенье мая, — стало быть, в этом году его празднуют 11 мая. Сам стор Goop оформлен в лучших традициях изысканного вкуса Гвинет: на полках разложены букеты цветов, на витринах, преимущественно белого цвета, расположились подушки, покрывала и сервизы. Отдельно стоят рейлы с одеждой, аксессуары аккуратно помещены в специальные коробочки, а косметика выстроилась ровными рядами вдоль зеркал. Конечно, Гвинет часто обвиняют в том, что вся продукция Goop неестественно много стоит, но не признать невозможно: вкус у голливудской актрисы безукоризненный.