Levi’s продадут 50 000 винтажных пар джинсов

В начале 1980-х американский техник Джефф Фуллер отправился в Европу на свадьбу. В путешествии к нему подошла незнакомая женщина и спросила, где можно купить точно такие же джинсы, как у него. Тогда Европа еще не знала, что такое Levi's. Экспансия бренда в Европу началась с 1985 года, благодаря масштабной рекламе 501 модели (на плакатах  — облегающие джинсы на парнях, похожих на Элвиса, и рекламный ролик, снятый в американской прачечной).

Фуллер продал незнакомке джинсы. А затем стал челноком: набивал чемодан Levi's из секонд-хенда и возил партию на продажу европейцам. После нескольких ходок предприниматель открыл собственный магазин винтажных джинсов в Санта-Монике (Калифорния). Он начал не только продавать джинсы, но также собирать модели, выпущенные в 1970-1990-е. К моменту закрытия магазина в конце 90-х Фуллер собрал коллекцию из 50 000 пар Levi's, сделанных в Америке. Коллекцию он подарил своему сыну (на то время еще совсем ребенку). Более 20 лет коллекция была закрыта в хранилище.

В августе 2016-го в Лас-Вегасе проводили международное трейд-шоу, в котором компания Levi's также принимала участие. Во время выставки к директору компании Джеймсу Керли подошел молодой человек — как оказалось, это был младший Фуллер. Он предложил Levi's выкупить у него коллекцию отца. Сделка прошла успешно (финансовая сторона вопроса остается коммерческой тайной).

Levi's не только привели в порядок джинсы, которые хранились много лет, но также создали специальный бренд Levi's Vintage Clothing,  под которым будут продавать архивные модели из коллекции, включая знаковые — 501, 505 и 517. Пара из коллекции Levi's Authorized Vintage будет стоить немного дороже, чем новая модель в магазине, начиная от $ 198 за джинсы 501 модели.

После того как распродадут все 50 000 пар из коллекции Фуллера, проект не закроют, а продолжат дальше развивать и продавать винтажные модели Levi's. "Мы создали непрерывный замкнутый круг, в котором все дороги начинаются с Levi's и приводят к Levi's, — комментирует Джеймс Керли. — Это настоящая красота".

Смотрите также: Levi's пригласили людей со всего мира просто потанцевать.