Главные герои плакатов в лице панды, коалы, гориллы, медведя и кенгуру держат в лапах смартфоны и фотографируют себя в зеркале лифта, спальни или ванной. Совсем как люди. Цель кампании — напомнить, что даже во времена селфи и Instagram существуют достойные, качественные кадры; а ее лозунг звучит следующим образом: "Существует много жутких фотографий животных. Коллекция National Geographic. Лучшие фотографии природы находятся здесь".