Поиск

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5

Вспоминаем к 100-летию аромата

Текст: Buro 24/7

Фото: Chanel

А также рассказываем несколько интересных фактов о самой создательнице

Сенсационный и новаторский аромат Chanel № 5 увидел свет 5 мая 1921 года. Что нового можно узнать о Габриэль (Коко) Шанель благодаря ее первому аромату?

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 1)

Слово "первый" в отношении Chanel № 5 звучит вполне заслуженно. Габриэль Шанель была первым в истории дизайнером, выпустившим именные духи и открывшим для всей индустрии заманчивую перспективу монетизации имени на парфюмах.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 2)
История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 3)

Chanel № 5 был первым ароматом с альдегидами  химическими компонентами, благодаря которым он имел совершенно новое звучание. В 1920-х популярными были духи, в которых за основу брали запах одного цветка. Габриэль Шанель же хотела принципиально новой композиции, которая отражала бы ее дизайнерский подход простое черное платье сложного кроя, собранное из множества деталей. Так появились духи Chanel № 5.

В пирамиде будущего бестселлера было 80 элементов. Сложный набор из разнообразных нот майской розы, жасмина и сандала скрепляли альдегиды. Благодаря этому цветочные ноты связывались в неузнаваемый абстрактный букет, а сам аромат был более легким. Принципиально новые духи, созданные парфюмером и химиком Этьеном Бо, были разлиты в простые прямоугольные флаконы, которые напоминали мужскую флягу для спиртных напитков.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 4)

Единственным декором флакона был цвет (янтарный цвет духов был особенно заметен благодаря дизайну) и монограмма в виде двух С. Культовый логотип впервые появился именно на флаконе духов Chanel № 5.

До того страсть Габриэль Шанель к собственным инициалам проявлялась только в том, что она помечала буквой С книги своей библиотеки. Ее она не уставала пополнять постоянно, равно как и проводить долгие часы за чтением.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 5)

Монограмма с перекрещенными буквами фамилии Шанель имела для нее особенное значение. В переплетении двух С угадываются очертания витражей в аббатстве Обазин, где росла Габриэль. Похожие инициалы есть также и в гербе Екатерины Медичи. Правившая Францией с 1547 по 1559 год, одна из самых могущественных женщин в Европе в XVI веке, кажется, была ролевой моделью для амбициозной Габриэль Шанель. Саму Габриэль задним числом пресса тоже будет короновать как одну из самых радикальных дизайнеров ХХ века.

С Медичи их объединяет любовь к ярким стилистическим высказываниям. Екатерина в течение 30 лет носила траур по Генриху II, перевернув традицию: с ее подачи черный стал цветом траура. На фоне других роялистских портретов она выглядит образцом сдержанности: ее платья дополняет разве что кипенно-белый кружевной воротник ручной работы.

Контраст черного и белого  фирменный прием Chanel. Особенно эффектно он выглядит в сочетании однотонного темного фона одежды и броской бижутерии, сделанной из искусственного жемчуга и металла с позолотой. Вот и в первой рекламе № 5 1937 года позирует сама Шанель  в черном вечернем платье, дополненном массивным сотуаром из искусственного жемчуга.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 9)

Более того, Екатерина Медичи привезла искусство парфюмерии из Флоренции во Францию, сделав ароматы бьюти-рутиной придворного быта. С подачи Шанель мода на ароматы получила новое развитие. В моду вошли абстрактные композиции, которые рифмовались с глобальными переменами в искусстве. В ХХ веке художники перешли от подражания природе к непредметной абстрактной живописи.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 10)
История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 11)
История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 12)
История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 13)

Успех Chanel № 5 отражает галерея культовых актрис и артистическая подача. Реклама с участием Катрин Денев авторства Ричарда Аведона напоминает черно-белые фото Мана Рэя и скульптуру "Муза" Бранкузи. Фото с Мэрилин Монро сделано перед спектаклем "Кошка на раскаленной крыше". Марион Котийяр, новое лицо аромата, танцует на Луне в рекламном видео, которое напоминает об авангардных экспериментах пионера кинофантастики  французского режиссера Жоржа Мельеса.

История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 14)
История одного аромата: 5 мая 1921 года были представлены духи Chanel № 5 (фото 15)

 

Читайте также:

Бриллиантовый эквивалент найден: Chanel посвятили ювелирную коллекцию аромату N°5.

Искусство, танец, кино: Чем вдохновлялась Коко Шанель.