Поиск

Знакомьтесь: Бренд Edun

Знакомьтесь: Бренд Edun

Минимализм и ручная работа

Текст: Buro 24/7

Фото: Kristin-Lee Moolman

Сделано в Африке

Бренд Edun был основан в 2005 году солистом группы U2 Боно и его женой Эли Хьюсон. Супружеская пара решила производить одежду из экологически чистых материалов, чтобы помочь экономическому развитию африканского континента.

С самого начала команда бренда поставила себе задачу не только поддерживать местные традиционные ремесла (чтобы они вовсе не исчезли), но и познакомить посредством одежды мировую общественность с "другой" — новой креативной Африкой. 95 % изделий бренда Edun производится на континенте, в частности в Кении, Тунисе, Марокко, Уганде и на Мадагаскаре,  с использованием ручных техник местных дизайнеров и художников.

В 2009-м бренд Edun совершил прорыв на рынке благодаря конгломерату LVMH, который приобрел 49 % акций компании. Поэтому помимо производства и продажи одежды Edun начали поддерживать благотворительные проекты в разных сферах. К примеру, среди них — программа Conservation Cotton Initiative Uganda, направленная на поддержку фермеров, пострадавших от гражданской войны в Уганде.

Суть программы в том, что благодаря финансовым грантам и технической поддержке бренда фермеры могут производить высококачественный хлопок на своих полях. Это не только способствует экономическому развитию Уганды в целом, но и положительно влияет на сохранение местной экосистемы. В программе участвуют более 8500 фермеров. Из готового сырья производят футболки для линейки Edun Live.

Первым креативным директором бренда был американский дизайнер Роган Грегори, но в 2007 году он покинул компанию из-за непримиримых разногласий с ее основателями. Его место досталось на короткий период Шарону Вакобу, а затем Даниэль Шерман. После трех лет работы Даниэль также покинула свой пост (в 2016 году), и после ее ухода компания приняла решение не нанимать нового человека, а передать дизайнерскую составляющую команде, имена участников которой теперь держат в секрете.
Edun выпускают четыре коллекции в год, две из которых показывают каждый сезон во время нью-йоркской недели моды.

Для весенне-летней коллекции бренда вдохновением послужила серия снимков французского фотографа Джека Гарофало о "настоящей жизни" Гарлема в 1970-х годах. Его фотографии отображают уличный стиль молодежи одного из самых неспокойных районов Нью-Йорка.

Коллекция тоже получилась миксом из минималистичных простых линий, денима и принтованных тканей с африканской ДНК. Мелкую вышивку на платьях и топах выполнили мастерицы женской коммуны в Руанде, вязаные изделия сплели вручную на Мадагаскаре, а украшения и аксессуары создал кенийский бренд Soko из переработанного алюминия, латуни и дерева.
В Киеве коллекция Edun эксклюзивно представлена в магазине Asthik, бул. Л. Украинки, 7а.

Смотрите также: Знакомьтесь: Бренд Nina Donis.