Поиск

Почему Дэниел Ли ушел из Bottega Veneta

Почему Дэниел Ли ушел из Bottega Veneta

Есть догадки

Текст: Елизавета Павленко

Дизайнер сделал итальянский модный дом одним из самых продаваемых

После трех с половиной лет работы креативный директор Bottega Veneta покидает свою должность. Дебютную коллекцию Дэниел представил в сезоне осень/зима — 2019, тут же собрав вокруг себя поклонников Фиби Файло (за несколько месяцев до того она ушла из моды). На вопрос, что носить любителям old Céline, ответ был тут же найден. Дэниел — ученик Фиби, который работал с ней в дизайн-студии Celine. Возможно, как и Фиби, он решил уйти на пике успеха.

Еще одно предположение — “скрытная” политика Ли, которая вызвала много критики. В апреле 2021 года — в разгар пандемии — Bottega Veneta провели закрытый показ в берлинском клубе "Бергхайн". Пока вся Европа пребывала в строгом локдауне, гости шоу устроили афтепати (естественно, без масок), избежав обязательного 5-дневного карантина по прилете в Германию. Саму коллекцию никому не показали — пришлось ждать несколько месяцев.

Продолжая политику скрытности, бренд покинул расписание Недель моды и удалил аккаунты в соцсетях. А на одежду и аксессуары поставил заоблачные (по мнению пользователей интернета и с позиции здравого смысла) ценники: чокер из бисера за $ 3 390 и ожерелье в виде телефонного провода за $ 2 000.

Стратегия сработала: даже без соцсетей бренд продолжали обсуждать (хоть и не всегда в позитивном ключе). Негативный фидбэк, судя по всему, заставил руководство отказаться от политики эксклюзивности. Шоу в Детройте, которое Ли представил несколькими неделями ранее, прошло без лишней скрытности. Покупатели хотят видеть прозрачную политику бренда и чувствовать себя частью сообщества.

Почему Дэниел Ли ушел из Bottega Veneta (фото 1)
Почему Дэниел Ли ушел из Bottega Veneta (фото 2)

Мода любит анонимность. За сумками Hermès Birkin выстраивается очередь, а продажи растут без каких-либо затрат на рекламу (не считая редких разворотов в глянце). Мартин Маржела, который скрывался от камер и не давал интервью, ушел из моды в 2009 году; до сих пор он остается одним из самых влиятельных дизайнеров современности. Работает ли “эксклюзивная” повестка в 2021 году? Пример Bottega Veneta показывает, что не всегда.

В заявлении Kering — конгломерата, которому принадлежит итальянский модный дом, — говорится, что уход Ли стал “совместным решением”. Исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино поблагодарил дизайнера за возрождение итальянского модного дома (о существовании которого, давайте признаемся, пару лет назад многие и не догадывались). “Его уникальное видение сделало наследие дома актуальным для современности, вернув его в центр модной сцены”, — сказал Пино.

За последние три года Bottega Veneta были в десятке самых популярных брендов, а продажи знаменитой “сумки-пельменя” росли даже в разгар пандемии. Как и сандалий с квадратным мысом, клатчей со знаковым плетением intrecciato и аксессуаров насыщенно-зеленого цвета, который теперь прочно ассоциируется с Bottega Veneta.

Почему Дэниел Ли ушел из Bottega Veneta (фото 3)

Остается только догадываться, что стало причиной внезапного ухода Дэниела. Директор моды New York Times Ванесса Фридман предполагает, что это может быть связано с возвращением Фиби Файло (в июле стало известно, что она запускает собственный бренд). А может, Дэниел захотел создавать одежду под собственным именем — хотя никогда ранее и не говорил об этом.

 

Смотрите также: 

Насыщенный зеленый — определенно цвет Bottega Veneta. Как это произошло?

Bottega Veneta устроили показ с нарушением карантина, и их тут же раскритиковали (заслуженно!)