Найди 6 отличий: Сумка Balenciaga и Ikea
Зачем платить больше?
В рекламе очень важна скорость реакции на происходящие события, тогда она будет максимально эффективной. Этот принцип хорошо понимает шведская компания Ikea, которая ответила на плагиат Balenciaga. В весенней коллекции дизайнер бренда Демна Гвасалия использовал сумку, которая уж очень напоминает по форме и цвету хозяйственную сумку Frakta Ikea. Разница заключается в цене — оригинал стоит меньше доллара ($ 0,99), а кожаная копия Balenciaga обойдется в $ 2145.
Ikea запустили рекламную кампанию с 6 правилами, как отличить оригинал от "подделки":
1) Встряхнуть — оригинал будет хрустеть.
2) Многофункциональное использование — в оригинальной сумке можно носить хоккейную экипировку, кирпичи и даже воду.
3) Швырнуть в грязь — настоящую сумку Ikea можно ополоснуть водой из садового шланга, и она будет как новая.
4) Свернуть — вы можете свернуть ваш экземпляр до размера маленькой дамской сумочки? Поздравляем, вы обладатель оригинала.
5) Заглянуть внутрь — на оригинале будет бирка Ikea.
6) Посмотреть на цену — оригинал стоит всего $ 0,99.
Идею реализовало рекламное агентство Acne. "Мы хотели действовать быстро, — рассказал о проекте креативный директор студии Acne Йохан Холмгрен. — В день выпуска сумки Balenciaga я попросил фэшн-фотографа Андреса Килберга сделать идентичный кадр с сумкой Ikea. Вся работа была выполнена за два часа — и в тот же день мы разместили наши шуточные листовки по всем магазинам".
Смотрите также: Акула в бассейне: Коллаборация Miu Miu и онлайн-магазина Mytheresa.
