Продажи люксовых брендов упали на 23%. Все из-за пандемии

В 2020 году продажи люксовых брендов упали на 23%. Об этом говорится в отчете о состоянии модной индустрии от Bain & Company и Fondazione Altagamma. Сейчас продажи находятся на уровне 2014 года.

Эксперты отметили, что рынок роскошных товаров переживает трудности впервые с 2009 года, когда был финансовый кризис. При этом продажи люксовых брендов в интернете увеличились в два раза по сравнению с 2019 годом: с 12% до 23%. К 2025 году онлайн-шопинг станет главным способом приобретения товаров роскоши.

“Индустрия пострадала от приостановки туризма и продолжающегося локдауна. Это необходимая пауза для того, чтобы справиться с кризисом. Мы верим в способность моды трансформировать свою деятельность и пересмотреть свои цели, чтобы соответствовать новым требованиям клиентов и сохранять свою актуальность, особенно для молодого поколения”, — говорят эксперты.

В исследовании также говорится, что для покупателей социальная ответственность брендов становится важнее, чем сам продукт. Устойчивость, инклюзивность и разнообразие являются ключевыми ценностями.

В 2021 году продажи могут вырасти на 10-19%, но все зависит от условий пандемии. Ключевой проблемой оказались закрытые границы: именно они заставили покупателей переосмыслить то, “где, как и почему” они покупают те или иные вещи.

При этом эксперты отмечают, что к 2030 году индустрия кардинально изменится. "Мы больше не будем говорить об индустрии роскоши. Скорее это будет рынок культурного и творческого превосходства. Роскошным брендам нужно думать смело, чтобы переписать правила игры", — говорится в отчете.

Большую часть покупателей люкса по-прежнему составляют жители Азии. В апреле китайский бутик Hermès заработал $2,7 миллиона только за первый день работы после карантина. Пока Европа переживает вторую волну, Азия помогает люксовым брендам выжить во времена кризиса. 

Смотрите также:

Gucci сняли сериал с Билли Айлиш и Гарри Стайлсом. Рассматриваем каждый образ оттуда.

Модные бренды продолжают осваивать мир кино. Смотрите видеопроекты Prada и Gucci.