Почему ваши джинсы вредят экологии — и как сделать их устойчивыми?

Производство джинсов — одно из самых неэкологичных в модной индустрии. Самым распростраренным обвинением в адрес джинсов является то, что на создание одной пары уходит около 7 тысяч литров воды. О том, какими должны быть джинсы, рассказывает Рейчел Чернански, журналистка Vogue Business.

Фонд Ellen MacArthur Foundation запустил инициативу Jeans Redesign. Ее цель — объединить фэшн-бренды ради перехода на экономику замкнутого цикла. "Чем больше компаний начнут делать джинсы с учетом круговой экономики, тем проще будет присоединиться  остальным", — говорит Франсуа Суше, глава инициативы Make Fashion Circular. Сейчас фонд сотрудничает с H&M, Reformation, Gap, Tommy Hilfiger и другими брендами.

Круговая экономика, или экономика замкнутого цикла, базируется на возобновлении использованных ресурсов. Она намерена сократить количество отходов и оптимизировать использование ресурсов. Как? Путем вторичной переработки материалов и работы с возобновляемыми источниками энергии.

Ответственность за устойчивую моду лежит не только на брендах. В процессе производства одной пары джинсов принимают участие производители тканей, фермеры, которые выращивают хлопок, текстильные и швейные фабрики. Чтобы сделать джинсы устойчивыми, каждый из них должен менять традиционные принципы работы.

Чтобы помочь брендам и производителям, Фонд разработал четыре критерия "устойчивости" джинсов:
- долговечность (джинсы должны выдерживать как минимум 30 стирок),
- возможность переработки ткани,
- ее состав и способ производства (органический хлопок без использования ряда химикатов и красителей),
- прослеживаемость цепочек производства.

По словам Суше, критерии выбрали по тому принципу, где модной индустрии стоит приложить особенно много усилий. Главные проблемы, по словам поставщиков, — следовать всем четрыем критериям одновременно. Например, делать джинсы долговечными трудно без использования неэкологичного, но прочного полиэстера.

Новые условия меняют не только правила производства и стоимость джинсов, но и дизайн. Используя только экологичные материалы, невозможно создать эластичные джинсы. (А это значит, что с обтягивающими джинсами стоит попрощаться ради экологии). 98% натурального хлопка в составе могут разрушить 2% искусственного эластана, который невозможно переработать отдельно.

Количество замков, застежек и фурнитуры снижается к минимуму, дизайнеры учатся создавать коллекции с учетом их влияния на экологию. "Команда дизайнеров больше узнает о том, какие ткани более экологичны и устойчивы, и почему они должны ограничивать использование металлических заклепок до минимума, — говорит Амос Чжан, представитель шанхайского бренда Icicle. — Это систематически учит дизайнеров думать о том, что и как они собираются проектировать одежду".

Ответственность за исследования и разработку устойчивых материалов несут поставщики. Но без запроса брендов создать устойчивую моду невозможно. "Как производитель, мы не можем сказать, что собираемся отшить 500,000 пар джинсов по принципу круговой экономики, — говорит главный операционный директор компании Hirdaramani Тусита Курей. — Если со стороны бренда не будет запроса, и даже если у нас для этого есть все возможности, мы не сможем производить только экологичные джинсы".

Процесс усложняет возрастающая стоимость устойчивой одежды. "Потребитель все еще руководствуется ценой, а не тем, что из чего состоит товар, — говорит основатель Blue of a Kind Фабрицио Консоли. — Идея состоит в том, чтобы создать критическую массу брендов, чтобы становиться все сильнее и сильнее вместе, предлагая миру новый путь ведения бизнеса".

Смотрите также: Дрожжи, водоросли, углекислый газ: Рассказываем, из чего создают альтернативные ткани.