6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли

Без цензуры

Чтобы не обидеть никого в 2021 году, нужно молчать. Культура канселлинга не прощает ошибок прошлого, заявления становятся все осторожнее. Вспоминаем 6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли.

Gucci Тома Форда

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 1) — Эрин Каммингс и Райан Лок в кампейне весна/лето — 1998, снятом Луи Санчесом

Том Форд возглавлял Gucci с 1990 по 2004 год, и его работа запомнилась прежде всего провокационными рекламными кампаниями. Рекламируя одежду, Форд помещал в кадр как можно больше тела и как можно меньше самого товара.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 2) — Кармен Касс и Адам Сен, весна/лето — 2003

Из самых запоминающихся — снимок с интимной прической в виде логотипа модного дома, а еще стринги Gucci, за которыми сейчас охотятся на рынке винтажа (да, перепродают даже нижнее белье).

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 3) — Людовико Бернаццо и Джорджина Гренвиль в объективе Марио Тестино, осень/зима — 1996

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 4) — За стиль отвечала Карин Ройтфельд

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 5) — Кампейн весна/лето — 1997, снятый Марио Тестино

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 6) — Рено Тисон, весна/лето — 1997

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 7) — Кармен Касс и Адам Сен, весна/лето — 2003

Tom Ford

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 8)

В собственном бренде Том Форд пользовался схожим приемом. Реклама его парфюма 2007 года скорее напоминает контент из порнхаба — ее тут же запретили.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 9) — Реклама парфюма, снятая Терри Ричардсом в 2007 году

Yves Saint Laurent

Не менее вызывающей была реклама Yves Saint Laurent, снятая в 2002 году. Том Форд, на тот момент возглавлявший модный дом, повторил кампанию самого Ива Сен-Лорана, который в 1971 году снялся обнаженным, без каких-либо компромиссов с цензурой.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 10) — Сэмуель де Куббер в кампании 2002 года

"Парфюм носят на коже, поэтому какой смысл скрывать тело? Кампейн аромата M7 очень чистый... академически обнаженный”, — сказал дизайнер в ответ на критику. Полную версию, кстати, напечатали в журналах. А вот для уличных постеров изображение решили обрезать.

Брук Шилдс для Calvin Klein

"Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing", — говорит 15-летняя актриса Брук Шилдс в кампейне Calvin Klein Jeans. Для 1980 года это был шок: американские телеканалы ABC и CBS запретили ролик, а на Кляйна обрушилась волна критики. Дизайнера обвинили в сексуализации несовершеннолетних. Сама Шилдс к тому времени успела сняться в любовной драме "Голубая лагуна", а еще в эротической фотосессии для Playboy — на момент съемок ей было всего 10 лет.

Benetton

Benetton использовал рекламные кампании для решения социальных проблем. В 1991-м, пока остальные бренды снимали фотомоделей, бренд говорил об эпидемии СПИДа, расовой дискриминации и гомофобии. Часто для этого использовались документальные снимки: например, фото умирающего гей-активиста Дэвида Керби, убийство мафиози в Палермо, поцелуй Папы Римского с Ахмедом аль-Тайебом.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 11) — "Гимн жизни" — так назвали в Benetton снимок новорожденного ребенка, который появился в рекламе 1991 года. Ее не оценили ни покупатели, ни медиа, и фотографию запретили практически везде.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 12) — На этом снимке активист Дэвид Керби умирает от СПИДа в своей постели. Бренд посчитал уместным использовать фотографию в кампании 1992 года, когда СПИД стал первой причиной смерти мужчин в возрасте 25-44 лет. Несмотря на критику, ЛГБТ-сообщество поблагодарило бренд за попытку осветить важную проблему.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 13) — 1996. Кампанию против расизма впоследствии назвали расистской. Не остались в стороне и защитники животных: на снимке использованы сердца свиней.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 14) — В 1982 году итальянская мафия убила Бенедетто Градо, а спустя 10 лет Benetton использовал снимок для кампании. "Какое отношение смерть моего отца имеет к рекламе свитеров?" — спросила дочь убитого, намереваясь подать в суд на бренд.

6 рекламных кампаний прошлого, которые сегодня бы не сняли (фото 15) — На прогрессивной как для 1990 года рекламе изображена межрасовая лесбийская пара, усыновившая азиатского ребенка.

American Apparel

Американский бренд, который обанкротился в 2017 году, запомнился в первую очередь откровенными кампаниями. Рекламу чаще всего запрещали из-за порнографии, унижения женщин и сексуализации несовершеннолетних.

Тем не менее American Apparel есть за что похвалить: в рекламе часто появлялись плюс-сайз-модели, волосы на теле, естественная кожа без ретуши и другие аспекты “немодельной” реальности. Для многих это стало еще одним поводом ненавидеть бренд.