Это навсегда: Как селебрити на красных дорожках рекламируют бриллианты De Beers
На примере Met Gala — 2021
У De Beers впечатляющая история отношений со знаменитостями кино. То, как органично смотрятся их бриллианты на селебрити, заметно по самому эпохальному появлению бриллиантов в кино. В фильме “Джентльмены предпочитают блондинок” 1953 года Мэрилин Монро в роли Лорели Ли в бриллиантовой парюре De Beers спела знаменитый гимн драгоценным камням — Diamonds are a Girl’s Best Friend.
Вообще, 1953-й был удачным для бриллиантов не только в Америке. В другой части Атлантики произошло знаменательное событие — коронация принцессы Елизаветы. Бриллианты британской королевской семьи, на которые весь мир смотрел во время трансляции церемонии, немало способствовали популяризации камня.
Идею активного продвижения бриллиантов в кино компании De Beers в начале 1930-х предложили их стратегические партнеры — рекламное агентство N. W. Ayer. Это они в 1948-м выпустят рекламную кампанию с эпохальным “Бриллианты навсегда”, но до того установят прочные отношения с киноагентами, которые будут отстаивать права фирмы во всех сферах кинопроизводства, в том числе и сопутствующей прессе. Синхронно с появлением украшений на экране в прессе начали выходить заметки о том, какие кольца звезды получают на помолвки.
“Для индустрии бриллиантов нет лучшей рекламы, чем кинематограф”, — пишет Рейчел Бергштейн в книге “Блеск и пламя. Биография бриллиантов”, анализируя то, как в течение ХХ века компания De Beers рекламировала привлекательность идеи носить украшения с бриллиантами.
Сегодня без украшений De Beers не обходится ни одна красная дорожка. На недавнем Met Gala в Нью-Йорке селебрити демонстрировали, как носить украшения.
Актриса Лупита Нионго творчески интерпретировала тему “деним и бриллианты”, тогда как модель Карли Клосс, певица Эддисон Рэй и теннисистка Слоан Стивенс тестировали красный фон для белых камней. Модный инфлюенсер Ева Чен к платью насыщенного колорблокинга добавила серьги-шандельеры, тогда как Рита Ора уверенно выступила в жанре “больше — лучше”. Блестящее открытое платье певица дополнила каскадом из четырех колье, эффектной заколкой и гроздьями из 10 колец.
Лупита Нионго
Rita Ora
Karlie Kloss
Eva Chen
Так пристально рассматривать знаменитостей в украшениях De Beers мы начали неслучайно. Бутик De Beers откроется в Киеве в ноябре по адресу ул. М. Заньковецкой, 4.
Читайте также: